« Tilbake (Debet Regnskap Ordbok)
Priselastisitet
Priselastisitet er den matematiske utregningen man gjør for å finne sammenhengen mellom pris og etterspørsel på et bestemt produkt. Gjennom denne utregningen kommer man dermed frem til hva som vil være den riktige prisen å sette på en vare eller tjeneste. Man kan altså se hvilke konsekvenser en endring i prisen på en vare eller tjeneste vil få for etterspørselen. Ut fra dette kan man gjøre det som kalles for en etterspørselbasert prisfastsettelse.
Etter en utregning av priselastisiteten til en vare eller tjeneste er gjort, kan dette fortelle oss noe om produktet. Nærmere bestemt hvor prisfølsomt det er med tanke på pris og etterspørsel. Herunder opererer man med tre underkategorier av elastisitet.
- Nøytral: Når utregningen av priselastisiteten resulterer i nøyaktig -1
- Elastisk: Når utregningen av priselastisiteten gir et resultat som er lavere enn -1
- Uelastisk: Når utregningen av priselastisiteten gir et resultat mellom -1 og 0
Alle disse underkategoriene dreier seg om etterspørselen til et produkt sett i forhold til prisen. Nøkkeltallet man baserer sine markedsanalyser på er altså -1. Om det er elastisk eller uelastisk avhenger av hvor mye over eller under dette tallet man ender opp med sin utregning.
Utregningen av priselastisiteten til et produkt kan gjøres ganske enkelt av virksomheten selv, da den baserer seg på matematikk som ikke i utgangspunktet krever noen videre høy økonomisk utdanning. Så lenge man har tall på den prosentvise endringen i etterspørsel og den prosentvise endringen av pris, regner man dette ut ved å dele tallene på hverandre. Til slutt setter man et minus foran resultatet.
Altså:
Prosent mengdeendring / Prosent prisendring = Priselastisitet.
Eksempel
Sparkel AS ønsker å finne priselastisiteten på sine tuber med sparkel. De gjorde en prisendring fra 50 til 60 kroner, som er en endring på 20%. Mengdeendringen i salget opplevde de at gikk ned fra 100 til 75 tuber, som tilsvarer en endring på 25%. Regnestykket blir da slik: 25 / 20 = 1,25. De legger til en minus og får -1,25. De ser ut fra dette at produktet er elastisk.